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      瓷磚業(yè)巧借新媒體進行創(chuàng)意營銷

      編輯:貴陽博豐機械有限公司  時間:2018/08/16

      在傳統(tǒng)的營銷傳播概念中,大眾營銷和分眾營銷一直是主導者,但隨著數(shù)字化媒體的運營與推廣,新媒體悄然興起,傳統(tǒng)瓷磚企業(yè)在這座大山面前唯有借他山之玉壯大自己,順應新媒體的潮流發(fā)展創(chuàng)意營銷傳播。

      在創(chuàng)意營銷傳播的需求之下,瓷磚企業(yè)要注意著重研究以下幾點:

      第一,目標群體的特點,包括習慣、喜好、忌諱等。營銷學是人學,研究人是第一位的,因為最終掏腰包的是他們。目標人群的習慣研究,瓷磚企業(yè)明白將要看到實踐創(chuàng)意的這群人有什么樣的好習慣甚至壞習慣。有利于按照他們的習慣模式思考問題,順著他們,讓他們更愿意接受。喜好當然不用說了,瓷磚企業(yè)為的是投其所好,對癥下藥。當然,忌諱方面的研究不可少,否則說錯話了還蒙在鼓里。

      第二,競爭品牌的表現(xiàn)策略及方式。研究一下競爭品牌是怎樣做創(chuàng)意的?這些創(chuàng)意是否讓目標人群滿意?他山之石可以攻玉。一方面瓷磚企業(yè)學習對方的優(yōu)點,另外也要善于發(fā)現(xiàn)他們的缺點在哪里,如何才能做得更好。不說成百上千,十幾個或者幾十個競品的表現(xiàn)策略和形式總歸是要研究吃透。否則就是自話自說。

      第三,適合該產(chǎn)品的視覺表現(xiàn)的調(diào)性。以上三點是做好創(chuàng)意的基本功,也是硬功夫,否則再花哨的創(chuàng)意會很單薄,沒有底氣。事實證明:沒有底氣的創(chuàng)意在市場面前就更沒底氣了。該產(chǎn)品需要什么的風格呢?瓷磚企業(yè)不妨從不同角度出發(fā),從中篩選出最適合的調(diào)性,這才是最關鍵的事情。

      總而言之,瓷磚行業(yè)競爭的加劇,新媒體的誕生,促使瓷磚企業(yè)大步邁進營銷革命3.0時代。在這個時代里,創(chuàng)意是瓷磚企業(yè)立足的根本,并且只有將創(chuàng)意與品牌理念相結合,才能使瓷磚企業(yè)屹立于日益膨脹的品牌之林。

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